Чому «низька якість ШІ-контенту» — міф: кейс My Passion
Книги, створені у співпраці з ШІ на My Passion, читають мільйони користувачів щомісяця. Владислава Шевченко, Exclusive Content Lead My Passion, розповіла у колонці для Scroll.media, як це стало можливим, і чому допитливість замість страху перед ШІ відкриває авторам шлях до нового рівня творчості.
My Passion — платформа для читання серійних онлайн-книг, створена компанією HOLYWATER. У спільноті авторів і редакторів платформи книги народжуються у синергії зі ШІ — і саме це викликає найбільше дискусій.
— «ШІ не створює нічого нового, тому ваші книги не унікальні».
— «Це штучність, а не творчість».
— «Кожен може написати книгу з GPT — це не про авторство».
Ми чуємо ці тези регулярно. Зручно уявляти, що один запит «згенеруй нового Гаррі Поттера, де головна героїня — дівчина» створить бестселер і змусить Джоан Роулінг пітніти у суді, захищаючи свої авторські права. Було б зручно, якби це справді так працювало. Але ні.
Навіть OpenAI сьогодні шукає контент-стратега — людину, яка розуміє, як масштабувати процеси, будувати стратегію та координувати роботу з текстом. Тобто визнає: машина не зробить цього самостійно. Вона потребує операторів із досвідом, смаком і власною візією — людей, які здатні вибудувати співпрацю із системою й перетворити її результат на цілісний твір.
Боти не пишуть романи
Інструменти авторів змінюються століттями: від пера — до клавіатури й далі до мовних моделей. Але ідея, візія, цілісність персонажів завжди належать людям. ШІ не замінює задум — він лише прискорює шлях: допомагає знайти референси, помітити логічні діри, перевірити темп чи стиль. Якщо прибрати автора, лишається механічний текст — із повтореннями та браком глибини. Тому роль людини — центральна, а не доповнювальна.
За кожною книгою My Passion стоїть команда: контент-стратеги, автори, випускові редактори. Ми взяли все найкраще з класичного книговидання, поєднали це з технологічними підходами (дані, тестування, ітерації), і додали ШІ як інструмент для співтворення.
«Просто написати книгу з ШІ» — майже завжди невдала ідея. Якість з’являється тоді, коли процес структурований, а залучення моделі має конкретну мету: допомогти уточнити, запропонувати, розширити.
Як ми створюємо бестселери
Етап 1. Ідея й стратегічний бриф. Формулюємо big idea, світ, конфлікти, «формулу книги». Цей етап повністю human-driven. ШІ тут радше «жива бібліотека» — допомагає шукати референси, цікавих персонажів й конфлікти.
Етап 2. Кістяк історії. Коли сюжет упорядковують, автори використовують натреновані моделі як «редакторів», щоб знайти нелогічні дії персонажів, слабкі моменти сюжету та збої в ритмі оповіді.
Етап 3. Написання в синергії. Найбільш AI-driven етап: маючи повну картину, ШІ може допомогти згенерувати якісний текст з акцентом на емоціях чи навіть сенсорних відчуттях
Етап 4. Редагування. Фінальну вичитку повністю здійснює людина, адже робота потребує роботи з враженнями, емоціями, тоном і сприйняттям тексту. За потреби редактор може попросити модель запропонувати інші формулювання або знайти стилістичні помилки, але контроль завжди на боці людини.
Де ШІ справді корисний
Ось кілька ролей, в яких ШІ почувається найкраще та реалізовує максимум свого потенціалу:
- «Руки» — аби швидко створити чернетку сцени за баченням автора.
- «Пам’ять» — щоб знайти робочі тропи, структури й патерни у світових бестселерах.
- «Наставник». Допомагає підсвітити слабкі місця тексту за заданою оптикою («як це побачив би умовний Габріель Гарсіа Маркес або Ребека Яррос»).
- «Найсумлінніший учень у класі». Роль дає змогу ітерувати те, що автор вважає слабким: арку, діалог, мотивацію, конфлікти.
Де ШІ не працює
Ідеї від ШІ зазвичай стають справді вдалими лише тоді, коли він отримує достатньо контексту. Моделі не створюють унікальний зміст із нуля — вони або знаходять потрібну інформацію, або конкретизують наявну.
Ми тестували підхід «більше свободи для ШІ». Дали йому змогу самостійно розвивати сюжет і стилізувати мову героїв. Однак у результаті одержали повтори, сюжетні діри та навіть переплутані імена. ШІ без автора не працює. Як і будь-який інструмент, він має свої обмеження.
Як ми оцінюємо, що історія достатньо сильна, щоб запустити її для виходу на ринок
Перед публікацією кожна історія проходить три етапи перевірки:
- унікальність тексту;
- редактура;
- оцінка контент-стратега — ринкова актуальність, позиціювання, стратегія промо.
Маркетингові перспективи, успішність тропів і жанру загалом для кожної ідеї ми оцінюємо ще на рівні брифу.
Далі ми активно шукаємо нові, нестандартні, неочікувані сюжети й тестуємо дуже багато історій. Інколи «типовий» мотив на кшталт сучасної «Попелюшки» на старті виглядає застарілим, але за місяць стає бестселером. Якщо перед нами стоїть вибір між «протестувати більше» та «зробити одну ідеальну книгу», завжди обираємо перше.
Ми оцінюємо потенціал книги вже в перший тиждень і протягом місяця — за показниками монетизації, утримання, конверсій, активності в коментарях і спільнотах. Враховуємо навіть непрямі сигнали, як-от поява піратських запитів.
Рекомендації: як ШІ допомагає прокачати творчість
- Тренуйте ШІ під свої окремі запити. Створюйте власні стилістичні шаблони, які ШІ буде застосовувати для генерації описів, діалогів чи текстів (наприклад, у Claude).
- Використовуйте ШІ як творчого наставника. Він може стати чудовим путівником серед творчого ступору або допомогти із відповіддю на питання «чому текст не працює».
- Позбудьтеся страху білого аркуша. Почніть із чернетки від ШІ — це стане хорошим стартом для письма та подальшого редагування.
Висновок
Міф «книги, написані ШІ = низькоякісні» тримається доки ШІ сприймають як «чарівну кнопку». Кнопки у нас немає. Але є команда, чіткий процес і культура. ШІ прискорює, підсвічує, пропонує, але головний творець — саме людина. Тому в My Passion з’являються історії, які чіпляють і формують фан-спільноти.
Так, за минулий рік ми самостійно видали понад 300 онлайн-книжок — актуальні ексклюзивні сюжети, які підхоплює BookTok. ШІ-контент майже напевне перетвориться на маячню, якщо за ним не стоїть реальна людина та перевірений на практиці підхід. Усе решта — помилкові або недосліджені концепції.
Автор: Владислава Шевченко, Exclusive Content Lead My Passion
Чому «низька якість ШІ-контенту» — міф: кейс My Passion
Книги, створені у співпраці з ШІ на My Passion, читають мільйони користувачів щомісяця. Владислава Шевченко, Exclusive Content Lead My Passion, розповіла у колонці для Scroll.media, як це стало можливим, і чому допитливість замість страху перед ШІ відкриває авторам шлях до нового рівня творчості.
My Passion — платформа для читання серійних онлайн-книг, створена компанією HOLYWATER. У спільноті авторів і редакторів платформи книги народжуються у синергії зі ШІ — і саме це викликає найбільше дискусій.
— «ШІ не створює нічого нового, тому ваші книги не унікальні».
— «Це штучність, а не творчість».
— «Кожен може написати книгу з GPT — це не про авторство».
Ми чуємо ці тези регулярно. Зручно уявляти, що один запит «згенеруй нового Гаррі Поттера, де головна героїня — дівчина» створить бестселер і змусить Джоан Роулінг пітніти у суді, захищаючи свої авторські права. Було б зручно, якби це справді так працювало. Але ні.
Навіть OpenAI сьогодні шукає контент-стратега — людину, яка розуміє, як масштабувати процеси, будувати стратегію та координувати роботу з текстом. Тобто визнає: машина не зробить цього самостійно. Вона потребує операторів із досвідом, смаком і власною візією — людей, які здатні вибудувати співпрацю із системою й перетворити її результат на цілісний твір.
Боти не пишуть романи
Інструменти авторів змінюються століттями: від пера — до клавіатури й далі до мовних моделей. Але ідея, візія, цілісність персонажів завжди належать людям. ШІ не замінює задум — він лише прискорює шлях: допомагає знайти референси, помітити логічні діри, перевірити темп чи стиль. Якщо прибрати автора, лишається механічний текст — із повтореннями та браком глибини. Тому роль людини — центральна, а не доповнювальна.
За кожною книгою My Passion стоїть команда: контент-стратеги, автори, випускові редактори. Ми взяли все найкраще з класичного книговидання, поєднали це з технологічними підходами (дані, тестування, ітерації), і додали ШІ як інструмент для співтворення.
«Просто написати книгу з ШІ» — майже завжди невдала ідея. Якість з’являється тоді, коли процес структурований, а залучення моделі має конкретну мету: допомогти уточнити, запропонувати, розширити.
Як ми створюємо бестселери
Етап 1. Ідея й стратегічний бриф. Формулюємо big idea, світ, конфлікти, «формулу книги». Цей етап повністю human-driven. ШІ тут радше «жива бібліотека» — допомагає шукати референси, цікавих персонажів й конфлікти.
Етап 2. Кістяк історії. Коли сюжет упорядковують, автори використовують натреновані моделі як «редакторів», щоб знайти нелогічні дії персонажів, слабкі моменти сюжету та збої в ритмі оповіді.
Етап 3. Написання в синергії. Найбільш AI-driven етап: маючи повну картину, ШІ може допомогти згенерувати якісний текст з акцентом на емоціях чи навіть сенсорних відчуттях
Етап 4. Редагування. Фінальну вичитку повністю здійснює людина, адже робота потребує роботи з враженнями, емоціями, тоном і сприйняттям тексту. За потреби редактор може попросити модель запропонувати інші формулювання або знайти стилістичні помилки, але контроль завжди на боці людини.
Де ШІ справді корисний
Ось кілька ролей, в яких ШІ почувається найкраще та реалізовує максимум свого потенціалу:
- «Руки» — аби швидко створити чернетку сцени за баченням автора.
- «Пам’ять» — щоб знайти робочі тропи, структури й патерни у світових бестселерах.
- «Наставник». Допомагає підсвітити слабкі місця тексту за заданою оптикою («як це побачив би умовний Габріель Гарсіа Маркес або Ребека Яррос»).
- «Найсумлінніший учень у класі». Роль дає змогу ітерувати те, що автор вважає слабким: арку, діалог, мотивацію, конфлікти.
Де ШІ не працює
Ідеї від ШІ зазвичай стають справді вдалими лише тоді, коли він отримує достатньо контексту. Моделі не створюють унікальний зміст із нуля — вони або знаходять потрібну інформацію, або конкретизують наявну.
Ми тестували підхід «більше свободи для ШІ». Дали йому змогу самостійно розвивати сюжет і стилізувати мову героїв. Однак у результаті одержали повтори, сюжетні діри та навіть переплутані імена. ШІ без автора не працює. Як і будь-який інструмент, він має свої обмеження.
Як ми оцінюємо, що історія достатньо сильна, щоб запустити її для виходу на ринок
Перед публікацією кожна історія проходить три етапи перевірки:
- унікальність тексту;
- редактура;
- оцінка контент-стратега — ринкова актуальність, позиціювання, стратегія промо.
Маркетингові перспективи, успішність тропів і жанру загалом для кожної ідеї ми оцінюємо ще на рівні брифу.
Далі ми активно шукаємо нові, нестандартні, неочікувані сюжети й тестуємо дуже багато історій. Інколи «типовий» мотив на кшталт сучасної «Попелюшки» на старті виглядає застарілим, але за місяць стає бестселером. Якщо перед нами стоїть вибір між «протестувати більше» та «зробити одну ідеальну книгу», завжди обираємо перше.
Ми оцінюємо потенціал книги вже в перший тиждень і протягом місяця — за показниками монетизації, утримання, конверсій, активності в коментарях і спільнотах. Враховуємо навіть непрямі сигнали, як-от поява піратських запитів.
Рекомендації: як ШІ допомагає прокачати творчість
- Тренуйте ШІ під свої окремі запити. Створюйте власні стилістичні шаблони, які ШІ буде застосовувати для генерації описів, діалогів чи текстів (наприклад, у Claude).
- Використовуйте ШІ як творчого наставника. Він може стати чудовим путівником серед творчого ступору або допомогти із відповіддю на питання «чому текст не працює».
- Позбудьтеся страху білого аркуша. Почніть із чернетки від ШІ — це стане хорошим стартом для письма та подальшого редагування.
Висновок
Міф «книги, написані ШІ = низькоякісні» тримається доки ШІ сприймають як «чарівну кнопку». Кнопки у нас немає. Але є команда, чіткий процес і культура. ШІ прискорює, підсвічує, пропонує, але головний творець — саме людина. Тому в My Passion з’являються історії, які чіпляють і формують фан-спільноти.
Так, за минулий рік ми самостійно видали понад 300 онлайн-книжок — актуальні ексклюзивні сюжети, які підхоплює BookTok. ШІ-контент майже напевне перетвориться на маячню, якщо за ним не стоїть реальна людина та перевірений на практиці підхід. Усе решта — помилкові або недосліджені концепції.
Автор: Владислава Шевченко, Exclusive Content Lead My Passion
